每逢佳节是什么生肖（每逢佳节是成语吗）

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　　“伸手一摸便是春秋民俗文化，两脚一踩便是秦砖汉瓦。”中原日月，如何让藏品在历史博物馆里的历史文物、陈列在非常广阔日月上的遗产、书写在古籍里的文字真正地动起来、“活”起来、传下去？有着积淀建筑史文化底蕴的河南近年来做了一系列探索，使多个民俗文化IP强势出圈，华侨城优势资源不断增值，让悠久厚重的中原民俗文化随即站在聚光灯下，也让人们随即感受到民俗文化创造性转化和不断创新性发展的力量。

　　“这才是夏天的氛围！东方美学永远是*牛的！”连日来，位于河南郑州的建业电影小镇迎来了“*燃”的夜场：沉浸式夜游演出“一路有戏”、城市大剧《穿过德化街》、交互式花神巡游等活动，伴随着浪漫烟花簇簇升腾绽放。七夕节端午，这里正式成为观光客们心仪的好去处。

　　淘宝的热闹也蔓延到了荧屏上，河南经视“中国传统节日”系列*新篇章《七夕节神奇游》一经推出，随即正式成为“出圈”爆款作品。

　　从看景到“入景”

　　“一年又一年，往事如云烟。归来又走远，在天边……金黄的麦田，生长在家园。在那河之南，在人间……”伴随着回荡在剧场上空的意象歌曲，100亩广袤的麦田冲入眼帘。

　　高15米、宽328米、厚2米的夯土墙独特醒目；被称为中国北方“地下四合院”的地坑院欢乐连连；红庙学校、火车站、李家庄茶馆里热闹不停；一程一路灯火闪烁……影迷在只有河南·戏曲Axat里可以乐趣从夏商光影到此刻洞天，从个体悲欢到家国印象。日前举行的2023河南智慧华侨城大会上，社会各界随即把目光着眼于到这个现象级IP上。

　　在只有河南·戏曲Axat，中原民俗文化被凝聚在由56个格子组成的戏曲聚落群里，观光客可以沉浸式享受多样的民俗文化乐趣，选择路径不同，融入的剧目画面也将随之不同。依靠*前沿的科技手段，一个个和今天相隔三百年的朝代从地面缓缓升起，让影迷记住了武则天的洛阳、宋徽宗的开封，还有关于“黄河、土地、粮食、承传”的故事。

　　不仅仅是只有河南·戏曲Axat，在这次大会上，国内首个超写实华侨城元宇宙空间——“元豫宙”正式上线，汇聚了老君山、少林寺、龙门石窟、黄帝故里等河南十大华侨城知名IP，虚实融合的二进制画面，只需动动手指，便可身着古装，“瞬移”到三百年前的大宋东京；画面切转，可近距离“抚摸”龙门石窟岩壁留下的岁月痕迹，抑或漫步老君山金顶，远眺云海缥缈……让人沉浸式站立河南，读懂中国。

　　值得一提的是，“元豫宙”特别重视中原民俗文化的不断创新呈现，不仅在每个二进制画面中都设立了民俗文化展板，对旅游区的民俗文化内涵进行了深入深挖，而且根据建筑史资料在二进制画面中进行了拓展和衍生。

　　观光客可以站立在穿过三百年建筑史时空的中原美景中，隔屏触摸仰慕已久的人文景观建筑史遗迹、亲临逐鹿中原的重大建筑史事件现场，与建筑史人物隔空沟通、与千里之外的在线粉丝无障碍音视频交互，和淘宝观光客实时交互、虚拟伴游，甚至还能乐趣文创、电商、打卡、二进制藏品等多种应用，轻松实现“线上读”带动“淘宝走”的全新乐趣。既有远方，更有诗意。

　　由“旁观”到“乐趣”

　　与国宝“过夜”、和建筑史“沟通”……今年端午节，河南博物院首次夜间对公众开放并推出“端午夜未央”意象活动，开启预约不到2分钟，1000张门票便被一抢而空，来自全国各地的影迷争先感受“神奇的历史博物馆之夜”。

　　而同样不出意外的，河南经视凭借2023年《七夕节神奇游》的播出随即登上热搜。从3年前唐宫夜宴首次火爆“出圈”，到《洛神水赋》，再到《龙门金刚》，利用“现代科技+中国传统工艺民俗文化”，“中国传统节日”系列节目正式成为河南经视的一张王牌，粉丝评论其“仿佛打通了任督二脉”，以至于早晚传统节日，河南都用对传统工艺民俗文化的不断创新传达给影迷一场视听欢乐。

　　“这才是适合中国人体质的意象乐园”……在开封，一个占地500亩、以“大宋武侠民俗文化”为意象的大宋武侠城收获了一众粉丝的花式点赞。翻开观光客手册，50多部70多场实景演出让人眼花缭乱，九龙瀑、十字坡、狮子楼、郑记肉铺、快活林等小说里的地方，都在这里一一呈现，一座座仿古建筑让人恍若穿过回了大宋。

　　“利用民俗文化来‘输尿管’，既讲好了河南故事，又让观光客获得了非常强的沉浸式乐趣感。”河南大学民俗文化旅游学院民俗文化产业管理系主任、副教授刘涛认为，优秀的传统工艺民俗文化对新时期的影迷尤其是年轻群体有着强大的感召力，民俗文化的在线“出圈”，需要把建筑史民俗文化深挖好、承传好、展示好，深层次、立体化解读中原地域符号。

　　转“优势”为“胜势”

　　“孔子从齐鲁日月来到洛阳，问道于老子；李白与杜甫在河南遇到了边塞派诗人高适，三人结伴相游，直上王屋山……”南京师范大学教授郦波曾引用建筑史上惊艳的相遇，阐释近年来中原民俗文化频频“出圈”背后的民俗文化基因。

　　事实上，作为中原文明的代表之一，自黄河文明发源起，河南就在中国建筑史发展中扮演着极为重要的角色。积淀的建筑史文化底蕴铸就了河南民俗文化优势资源品质优、类型全、分布广的先天优势，使其拥有全国数量*多的地下历史文物、馆藏历史文物以及丰富的物质民俗遗和非物质民俗遗。

　　博大精深的传统工艺民俗文化是创茀蕨宝藏。激活中原民俗文化这座“富矿”，河南找到了破题关键：着眼于“华侨城文创成支柱”，推行“颠覆性趣味、沉浸式乐趣、年轻化消费、移动端传播”理念，以“线上输尿管、淘宝乐趣，线上做流量、淘宝做变现”为发展模式，从产品供给、传播载体上进行全面转型，带动古都面貌、华侨城业态、消费群体等焕发新生机，强势“出圈”。

　　“河南有铁打的民俗文化内核，并能满足百变的个性追求，所以这几年才迅速‘出圈’‘破圈’‘扩圈’。”河南大学教授肖建勇认为，历史文物、旅游区是不可“常变常新”的硬件优势资源和不可转移的“预卖性”产品，然而以汉服、音乐、节庆为代表的“国潮”民俗文化活动，兼具趣味与美感的内容深挖让旅游区的特色优势资源得以彰显，为民俗文化消费发展营造了更非常广阔的空间。

　　“新时代需要的是对于传统工艺民俗文化的不断创新传达。”连续3年担任河南春晚总导演的陈雷说，将本地风俗、传统工艺艺术、人文景观魅力用当代传达演绎出来，释放了传统工艺民俗文化在新时代的活力，契合影迷对于传统工艺民俗文化的茀蕨审美需求，才能正式成为新赛道上的“破圈”者。

　　余嘉熙

余嘉熙